蘋果在中國智慧手機市場的霸主地位岌岌可危
過去五年，中國智慧手機市場經歷了一次重大洗牌：華為跌倒，蘋果崛起，成為市場上的霸主。然而，這種局面正在發生改變。
根據國際數據公司（IDC）的最新報告，2024 年第一季度，榮耀、華為和 OPPO 以 17.1%、17.0% 和 15.7% 的市場份額位居中國智慧手機市場前三名。相比之下，蘋果的出貨量同比下降 6.6%，市場份額僅為 15.6%。
國產手機廠商的反擊
蘋果市場份額的下滑主要歸因於國產手機廠商的強勢反擊。面對國產手機的競爭，蘋果在今年年初採取了一系列措施，包括推出限時優惠並下調新品價格。然而，儘管如此，今年前六週，蘋果在中國的 iPhone 銷量仍同比下滑了 24%。
雖然蘋果在中國市場的份額已從低谷時期的 8.9% 逐步攀升至 17.3%，成為華為高端市場的最大接盤者。但其他國產手機廠商的市場份額依然穩定在 16% 左右，年出貨量在 4000 萬至 4500 萬台之間。
華為的迴歸
隨著華為的迴歸，市場格局出現了明顯變化，尤其是在高端市場。據郭天翔統計，中國智慧手機市場第一季度 600 美元以上市場的情況發生了變化。雖然蘋果仍是主要產品，但華為的份額已從去年同期的 13.1% 上升至 20.5%。這一趨勢也在其他安卓手機品牌中得到體現。
華為的迴歸對蘋果構成了不小的壓力。隨著華為重新獲得市場份額，蘋果在中國市場的領先地位將受到進一步挑戰。
分析與展望
蘋果在中國市場遭遇挑戰的原因是多方面的。首先，中國消費者對性價比越來越重視，而蘋果的產品普遍價格較高。其次，國產手機廠商在創新和功能方面不斷進步，為消費者提供了更多選擇。最後，華為的迴歸進一步加劇了市場競爭。
展望未來，蘋果在中國市場的前景並不明朗。一方面，蘋果擁有強大的品牌形象和忠實的用戶群體；另一方面，國產手機廠商勢頭正盛，華為的迴歸更是對蘋果構成巨大威脅。蘋果需要做出調整，以適應中國市場日益激烈的競爭環境。