Google 再推延終結第三方 Cookie 計劃

Google Chrome 再度延後終結第三方 Cookie 計劃

科技巨頭 Google 宣佈將再次延後其 Chrome 瀏覽器中第三方 Cookie 的終結日期。這項決定是在英國競爭與市場管理局(CMA)即將發表與 Google 聯合撰寫的季度報告兩天前宣佈的。

Google 表示,由於來自業界、監管機構和開發者的意見回饋,才會作出延後決定的決定。而這已經是此專案遭遇的第幾次挫折了。

Google 再次延後第三方 Cookie 的淘汰時間

Google 在其隱私 sandbox 網站上發布的公告中表示,讓 CMA 有充足的時間審查所有證據非常重要,包括業界測試的結果,CMA 已要求市場參與者在 6 月底前提供這些結果。

因此,原本預計於 2024 年第四季後半推出的瀏覽器中第三方 Cookie 棄用計畫,已被推遲。儘管 Google 尚未公佈新的期限,但這是 Google 第三次推遲其目標,該目標最初設定於 2020 年 1 月,並將時程訂為兩年。一個模糊的 2025 年推出希望,讓第三方 Cookie 的棄用計畫充滿了不確定性,而業界此時也做好了遭遇更多挫折的準備。

遭致業界冷淡回應

整體而言,此專案遭致了冷漠的回應,CMA 先前也曾對 Google 的替代 API 在競爭方面的公平性表示擔憂。

儘管如此,線上廣告業界再次陷入停滯狀態,因為他們準備面對一個沒有第三方 Cookie 的世界,但整個計畫卻突然停擺。

Google 表示:假設我們達成協議,我們預計將於明年年初開始棄用第三方 Cookie。

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